Como é fácil retirar a alma de um projeto criativo.
Há algumas histórias clássicas na relação entre um cliente e a sua agência de publicidade.
Quem não conhece a história do macaco?
Conta-se que uma grande montadora japonesa contratou uma agência de publicidade norte-americana, para criação de uma campanha de introdução da marca nos EUA.
O roteiro do filme, apresentado para executivos do cliente, trazia como personagem principal um macaco, inspirado no filme King kong.
O atendimento apresenta a ideia e é aplaudido pelo cliente.
Campanha aprovada!
Porém, como uma “pequena” ressalva do presidente da companhia:
“O trabalho esta maravilhoso, mas algo precisa ser alterado: o macaco deve ser retirado da campanha”.
Esse caso clássico ilustra bem o corriqueiro processo de criação, apresentação, comitês, aprovação, produção, etc., com o qual convivemos no dia a dia neste negócio de fazer publicidade.
Sem alma não há tesão para continuar.
Sem alma não há resultado que prospere.
© paramount pictures
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