Não é uma regra, mas quando ocorrem mudanças no desenho do negócio, quando há alteração cultural brusca ou intencional e […]
  A cultura se estabelece lentamente e junto com ela surgem os seus sinais inconfundíveis. Basta um simples aceno de […]
Os Taínos foram indígenas pré-colombianos que habitaram as Bahamas. Dentre as tradições dos extintos nativos haviam morcegos que, segundo suas […]
  Como é fácil retirar a alma de um projeto criativo. Há algumas histórias clássicas na relação entre um cliente […]
  Quem ensinou Larry King? E Chacrinha, O Velho Guerreiro? E Silvio Santos? E tantos outros comunicadores que fizeram e […]
As decisões que tomamos são influenciadas, em grande parte, de modo inconsciente. Também os gestores agem intuitivamente. Os consumidores tomam […]
Desenhar marca começa no desenho correto do propósito empresarial. Uma declaração consistente deve estabelecer, de algum modo, uma diferenciação de […]
A cultura da organização era tangível.  Suas virtudes brotavam pelas paredes. E como nada dura para sempre, aquele cenário motivador […]
Identidades consolidadas podem (e devem) alterar seu design, quando mudanças completas são realizadas nas diretrizes de share. O serviço de […]
Coco Chanel deixou legado vivo e espontâneo em sua marca. Imagino como serão os brainstormings nessa empresa. Ideias, rascunho, coragem, […]
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