O posicionamento de marca é o lugar que a sua empresa quer ocupar na mente do consumidor. Como ela quer ser lembrada pelo público e todos aqueles que se envolvem com ela. Isso normalmente já é definido antes do empreendedor começar a sua empresa ou nos primeiros momentos de contato com o cliente, porém, é comum observar que existe uma dificuldade em transpor para o meio digital todo o relacionamento e posicionamento que se tem no mundo offline.   Confira como a sua empresa pode ter um posicionamento digital relevante e tirar bons resultados desses meios.   Comunicação digital x offline   No meioRead More →

Nova Aliança Logo após a fusão entre cooperativas vinícolas, que resultaram numa das maiores processadoras de vinhos e sucos da América Latina, foi necessária a renovação de identidade de alguns produtos. Dentre eles a família de varietais SANTA COLINA.       Produzidos na Região da Campanha, paralelo 31, a marca faz parte da seleta família de vinhos finos da Cooperativa. Frutados ou encorpados oferecem uma excelente opção para a mesa do consumidor brasileiro, com suas múltiplas aptidões e preferências. A promessa de um vinho acessível e de alta qualidade, tendência internacional, serviu de guia inspiracional para este projeto. A necessidade de reconhecer o produtoRead More →

  De acordo com Philip Kotler, considerado o pai do marketing moderno, para uma empresa ter sucesso nos dias de hoje e no futuro, ela precisa entender que os consumidores apreciam o desenvolvimento da personalidade da marca. Pois, cada vez mais, eles tendem a personificar a marca, atribuindo-lhe características físicas e personalidade própria. Ou seja, é necessário que a empresa desenvolva um DNA autêntico, que será a sua grande diferenciação no mercado.   Como o DNA humano, o qual determina todas as nossas características físicas, propensões e até atitudes, o de uma marca diz como ela realmente é, sendo refletido não só em um logotipo,Read More →

Imaginemos que você é diretor de marketing e possui a responsabilidade de conduzir uma marca global, competidores agressivos e consumidores extremamente seletivos e críticos. Passou horas estudando e analisando pesquisas. Formatou um documento de várias páginas. Uma consultoria a peso de ouro foi contratada para auxili-lo, permitindo maior visibilidade a respeito do mercado em questão. A diretoria e o conselho fitam-lhe o semblante a cada decisão tomada. Chega a hora da agência: o briefing é passado formalmente. Uma avalanche de informações, métricas e metas. Passam-se algumas semanas e a agência retorna. Um criativo e o executivo de contas (ou o próprio diretor da agência), começamRead More →

Quem está atrás de novos clientes precisa estar também atento às estratégias que podem ajudar na missão de conquistar negócios mês a mês. Dentre essas estratégias, uma que tem ganhado espaço e mostrado muita eficiência é a estratégia de CRM. Essas três letras que em português significam Gerenciamento do Relacionamento com o Cliente trazem inúmeras vantagens para sua equipe de vendas. Hoje vamos falar sobre o que é CRM e os principais benefícios. Confira! CRM: O que é? Muito mais do que um software de gerenciamento, CRM é a estratégia que coloca o cliente como foco da negociação. A técnica de falar do produto eRead More →

O marketing de atração é tão poderoso que mesmo informações negativas atraem a percepção do público. E por razões humanas parece que o negativo possui um poder ainda maior de chamar a atenção. Os jogos olímpicos Rio 2016 geraram uma receita na publicidade acima de R$ 2 bilhões. Uma receita que supera as expectativas em 20%, mesmo em meio a crise devastadora que atinge o Brasil. A curiosidade e o mistério que envolvem nosso país atraem ainda mais a atenção dos milhões de espectadores em todo o mundo. Diga-se de passagem, a maior audiência concentrada em um único evento internacional são, justamente, os jogos olímpicos,Read More →

Normalmente estamos excessivamente preocupados e com medo do erro. O ambiente empresarial não o aceita. Quando algo não vai bem, buscamos o culpado, nos preenchemos de justificativas. E, em algumas vezes, até rompemos relacionamentos em negócios promissores que acabam por se perderem justamente nesses momentos críticos. Mas o que o erro pode nos mostrar? Em primeiro lugar devemos ter ciência de que quando “tudo vai bem” tendemos a nos acomodar. Não é assim? Quando temos um hábito assimilado (mesmo que destrutivo) consideramos que tudo vai bem. Tudo certo até que esbarramos na realidade. É comum considerarmos que quando julgamos saber algo, acabamos habitando na zonaRead More →