Posicionamento pode ser definido como a promessa realizada pela marca. Uma promessa que considera fatores tangíveis e intangíveis. Os tangíveis são mais fáceis de traduzir por expressar os aspectos concretos relativos ao negócio. Mais fáceis, mas ,nem por isso, completos. Para sintetizar uma promessa que represente a camada de valores da empresa, é necessário pressupor como os “clientes” fazem essa leitura. Subjetiva e ampla, a visão deve observar toda a cadeia de valores. Os quais são prerrogativas individuais na tomada de decisão. Posto isso, pode-se concluir que um posicionamento deve considerar todos os aspectos envolvendo o negócio. E, além disso, oferecer, no discurso da marca,Read More →

Para quem pratica marketing de conteúdo, saber contar uma boa história tem sido cada vez mais um diferencial. Apresentar um produto ou serviço conseguindo os contextualizar dentro de um cenário, mesmo que apenas fictício, é uma forma de despertar o interesse do público, prender a atenção e encantar quem já é cliente. Se você ainda não entende o que é storytelling, acompanhe esse conteúdo até o fim! Cinderela, João e o pé de feijão, Rapunzel. Essas são algumas das histórias que toda criança já ouviu e traz os  modelos de contação de história que conhecemos: existem personagens, um enredo e geralmente uma lição no fim.Read More →

Existem algumas imagens que se você ver, com toda certeza saberá do que se trata. Esse é o caso do logotipo vermelho com escrita branca de uma marca de refrigerante ou de uma fruta mordida que representa uma das ­ senão a mais ­ famosas empresas de eletrônicas do mundo. Estamos falando, respectivamente da Coca­Cola e da Apple e provavelmente você já sabia disso pela breve descrição. É sobre como isso acontece e a importância desse fenômeno que vamos falar hoje em nosso blog. O Valor de Marca (ou brand equity), é um valor adicional ao produto, ou seja: ele não é exatamente o valorRead More →